澳时尚杂志转战电子刊 欲借"中国热"东山再起

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停刊3年的澳大利亚版《GRAZIA》杂志近日在新资金的支持下，重整管理架构，欲借势中国热，利用专送电子刊东山再起。这是澳大利亚传统媒体在新媒体环境下努力重生的最新尝试。      

据悉，新发行的澳大利亚版《GRAZIA》（中文版名称为《红秀GRAZIA》）选择中文读者作为突破口，目标读者包括到澳大利亚旅游的中国游客、在澳华人和中国在澳留学生等。复刊后的澳大利亚版《GRAZIA》杂志总经理马恩·施瓦茨解释说：“澳大利亚没有任何一本时尚媒体产品使用中文”，而中国消费者对奢侈品及美妆产品的需求持续增长。

《GRAZIA》澳大利亚版长期由澳大利亚九号台娱乐公司负责运营。2012年，鲍尔出版集团以5.25亿澳元（1澳元约合4.8元人民币）购买了九号台娱乐公司旗下的期刊集团后，澳大利亚版《GRAZIA》成为第一个被叫停的杂志。施瓦茨分析，当时的《GRAZIA》周刊纸质版售价高达每本6.2澳元，远高于当时的其他周刊，这导致杂志销量低迷。另外，当时这本杂志的资本结构复杂，决策时间冗长，无法应对市场变化迅速推出有竞争力的电子刊物。

施瓦茨说，复刊的澳大利亚版《GRAZIA》采用无主编管理架构，分为时装、美妆、生活方式以及娱乐4大板块。每个板块设有主管编辑，但杂志不再有负责管理全部内容的主编。“在2016年，设立主编这个职位已经没有意义了，”施瓦茨说，“作为一个企业，运营必须满足财务底线，所以减少一些管理层人员是很重要的，更加扁平化的组织结构将会带来更好的效益。”      

改版后的澳大利亚版《GRAZIA》杂志发行方式采用免费投递的电子杂志方式，第一批订户是旧版杂志的忠实订户，其数量约有11万人。施瓦茨表示，杂志希望通过广告赞助的运营模式实现赢利，订阅者将会成为特定内容和广告商的目标消费者。

源自今日澳洲