ABC 入华：你可以在家里看澳洲电视了

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悉尼的哈里斯街道很安静。从总部大楼外面看，澳大利亚广播公司（Australian Broadcasting Corporation，以下简称 ABC）这个中国“新宠”也同样低调。殊不知，楼外的舆论界已经翻了天。


据《卫报》4月17日消息，ABC 将落地中国。


此时的 ABC 已经和上海文广集团（SMG）敲定了协议，由 ABC 经营的“澳大利亚电视网”（Australia Network）旗下节目将会在国内落地，力度空前。


根据协议，ABC 将在中国设立一个门户网站。ABC 及其他澳洲媒体的节目内容和服务将通过这个网站提供给中国媒体界的合作伙伴。此外，ABC 还将有权向中国媒体出售媒体内容、联合制作电视节目以及通过在上海的基地对电视节目进行赞助等。


默多克的澳洲劲敌


4月21日，ABC 总部大楼内一派繁忙，工作人员正紧张准备5月4日的协议签订仪式和即将落地中国的节目。


出了电梯，拐弯就看见一个宽敞简洁的办公室，右边墙上还竖着4台液晶电视，同步播着几个频道的新闻节目。办公室中间面对面立着两排电脑，电脑前的男男女女正埋头操作，其中一名制作人员面对着三台电脑，反复进行视频的剪辑和试播。


这里是 ABC 的互动制片区，就像大多媒体的办公室一样，没有采用企业里的格子间模式，他们不时需要进行大量的交流。


演播室外面有个小隔间，很像大学里的乐队排练室。虽然墙壁上都是隔音的特制材料，但制片在和导演讨论镜头机位的时候还是刻意压低了声音，半蹲在一旁的女摄像师捋了捋头发，望向这边笑了笑。


5分钟前，他们隔壁的同事还在商业社交网站LinkedIn上发布了2条招聘多平台制作人的消息。


ABC 目前有超过4500名员工，在澳洲有60个办公楼和工作室，以及14个国际办事处，在中国设有一个位于北京朝阳区的办事机构。


不被中国观众熟知的ABC，有它自己的宗旨和信条：“作为澳大利亚国家广播机构，致力于为观众提供高质量的节目和独立的新闻信息，以丰富澳洲社会公众的生活。”


而 ABC 落地中国的背后，则是西方广电传媒长达20余年的艰难“入华史”。


ABC 目前有超过4500名员工，在澳洲有60个办公楼和工作室，以及14个国际办事处


西方媒体的最大突破


谈及西方传媒业对中国市场的开拓，也许另一个名字对中国观众更为熟悉——鲁伯特•默多克。这个澳大利亚人出生于墨尔本，控有澳大利亚三分之二的报纸，麾下有英国的《太阳报》《泰晤士报》、香港的亚洲卫视和美国20 世纪福克斯公司，坐拥超过110亿美元资产。


早在1993年，默多克曾宣称“卫星电视对任何地方的极权政府都带来了确定无疑的威胁”。


2005年，他承认新闻集团在中国碰壁，认为中国官方对外国媒体相当多疑。


默多克曾在2011年上海国际电影节期间发表讲话，表示“世界上没有任何一个市场比中国市场更加令人振奋”。他的前妻邓文迪也表示，此前李冰冰和全智贤主演的国际大片《雪花秘扇》是向中国市场投石问路，两人都明确表达对打开中国市场的向往。


20年来，默多克一直想通过星空传媒在中国取得广播权，但一直没能获得中国政府的同意。


今年1月，这位屡屡受挫的传媒大亨出售了其在星空传媒中持有的47%股份。有业内人士分析指出，这或是默多克传媒帝国离开中国的信号。


但就在3个月后，ABC后来者居上，宣布获得中国政府批准，准备开始向中国观众播放该公司亚洲电视频道制作的节目。这意味着不久的将来，普通中国观众在家里就能看到 ABC 的节目。


迄今为止，这是西方广电媒体在打开中国市场进程中取得的最大突破。


目前，西方广播公司中只有 BBC 和 CNN 有权力在中国播放电视和广播节目，但被限定只能向外交使馆、外国居民居住区以及某些国际饭店中的外国观众播送，相当于在中国受众中的覆盖率依旧为零。


因而有人称此次 ABC 进驻中国是“阿博特总理访华最佳成果”，阿博特政府上台后，澳大利亚一直在寻求加大文化产业等服务业产品出口。


早在 2009 年，前中共中央政治局常委李长春访澳时，就曾专程到 ABC 参观考察，并与 ABC 董事会主席纽曼就加强两国媒体合作交换了意见。


就在宣布消息几天前的博鳌论坛上，ABC 董事总经理马克•斯科特颇有意味地告诉记者，“大部分澳洲人认为，澳大利亚的未来与中国密不可分，在澳洲有5%、超过百万的人口说汉语（普通话），还有很多中国留学生。”

由于新闻集团和谷歌公司在打开中国市场的进程中都吃了闭门羹，故这次协议的达成令业内人士大为吃惊。


资深媒体人哈罗德•米歇尔表示，这是近年中澳两国在文化传播方面取得的最重要成果。


上海东方传媒集团外语频道总监孙伟对媒体透露，中澳两国电视制作团队联合制作国际节目是一次“破冰之旅”，并表示外语频道希望在此基础上与澳方继续合作。


澳洲著名媒体研究员埃里克斯•奥利弗评论称，此次协议对于 ABC 和全澳大利亚都是“一件非常有利的事情”。


中澳两国媒体的合作共享之路或许正在开启。


“在很多事情比如新技术上我们可以达成共享，并从新技术上共同学习，最重要的是我们在节目制作上能够达成合作，我认为这是非常重要的一项事业。”ABC 董事总经理马克在早前的采访中表示。

源自外滩画报