移动广告平台翻身Facebook2季度实现盈利

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Facebook在二季度实现盈利，其收入增长51%至18.1亿美元，推升股价在盘后交易中跳张19%。公司表示其移动业务带来收入6.56亿美元，占整个广告业务的41%，较上一季度增长11%。
公司净利润为3.33亿美元，这个0.13美元每股，收入以及净利润均超过了分析师的预期。此前分析师预期收入增加37%至16.2亿美元。
公司CEO Mark Zuckerberg表示对于此表现非常满意。此次财报显示Facebook正朝着他们的既定目标在靠近：成为一个最好的移动平台公司。在上市之后，Facebook的股价遭到重创，市场主要担心在台式电脑业务下降的情况下，公司无法在移动平台中增加收入来弥补空缺。但是此次财报显示Facebook的表现要比多数投资者看法均乐观。
公司CFO表示Facebook在过去一年或者很久之间的投资正在为公司创造效益。并且目前没有任何迹象显示用户数量遭遇了瓶颈。相比一年之前，Facebook的日活跃用户数量增长27%至6.99亿人。月活跃用户增长21%至11.5亿人。
而公布的财报中，Facebook指出他们积极广告合作商已经超过了100万个，当地企业广告增加尤为明显。对于当地广告业务的重视是Facebook一个重要的策略， Facebook的销售团队期望通过移动平台应用使公司成为一个了解当地企业以及服务主要信息来源。
证券分析师也肯定了Facebook的业绩表现，表示目前他们的收入增长非常强势，并归功于当地广告业务的拓展。
在最近几个季度中，Facebook加强了让他们对于移动平台广告业务的重视，发布了一系列新的广告产品以及工具。比如手机应用安装广告：该工具可以在Facebook的平台中推广并且下载应用安装软件。这个工具的推出是Facebook广告业务收入上升的几个因素之一。
该产品在去年秋正式推出，并且立刻受到广告商的欢迎，并且逐渐成为一个发现新的应用软件的门户。对于应用开发商来说，如何让自己的应用被终端用户发现是个棘手的问题，因为通常他们需要使自己的应用在成千上万个应用程序中脱颖而出。在季报会议中，公司COO也肯定了目前该产品的增长非常的快。
在2季度中Facebook还加强了他们于广告商的合作关系，来让广告商更加方便的来直接购买广告。Facebook目前已经重新调整简化了广告业务邀约的形式，并且使得简化了企业根据自己不同需求来选择不同的广告形式的流程。
但是季报中也有部分负面消息。虽然Facebook目前推出了大量的新产品，包括在Instagram上发布视频以及推出Home—一个针对安卓系统的软件。但是该软件没有达到预期效果，并且遭到用户抱怨，下载量也比较小。
在2季度中，Facebook增加了对于移动平台的投资，公司2季度成本以及费用达到12.5亿美元，相比一年之前的19.3亿美元出现下滑。不过去年费用的增加与IPO相关的员工薪酬补偿有关。
目前Facebook广告收入大幅增加，但是整体市场份额他们只占4.1%。整个市场估计在1040亿美元左右。


源自金钱抱