Sony执行长平井一夫要靠电子站稳复苏

新闻3

　　Sony公司在截至3月底的去年度转亏为盈，让承诺重振这家电子巨擘的执行长平井一夫总算有一个好的开始。不过，他在今年的作为将决定Sony能否踏稳健复苏之路。
　　
　　Sony五年来首度获利，实际上应归功于会计帐目的胜利，而非营运转强。
　　
　　Sony从出售办公大楼与投资获利，且受惠于日圆贬值与股价回升，但从电视部门将近十年亏损，即可得知该公司核心电子业务仍深陷困境。
　　
　　平井上月22日表示，董事会正考虑股东提议分拆部分娱乐事业的提案，正朝两年内提高营业利益率到5%的目标迈进，并矢言让电视部门今年度由亏转盈。Sony股价应声大涨近6%。
　　
　　Sony股价在去年11月中旬挫跌至32年低点，如今已翻涨逾一倍，主要受日圆贬值将提振企业获利的乐观氛围带动，旗舰智慧手机Xperia Z需求强劲，也是推涨股价的原因。
　　
　　现年53岁的平井一夫父亲是富有的银行家，小时候常随父亲游览加州、纽约、加拿大等世界各地，并念日本的美国学校。这段经历是促成平井一夫日后在跨国企业成功的重要因素。
　　
　　平井对游戏颇有兴趣，也促使他进入娱乐产业。1984年从日本国际基督教大学毕业，随后进入CBS/Sony公司（现为Sony音乐娱乐公司），在日本负责关于行销国际音乐工作。
　　
　　平井1995年加入Sony的电脑与电玩游戏部门，两年后因在游戏机PlayStation于美国市场崛起的过程中扮演奠基的角色而声名大噪。
　　
　　平井在2006年被拔擢为Sony电脑娱乐公司的社长，一路平步青云，2009年随着Sony整合电子与游戏事业，升格为Sony的执行副总裁，最终在去年4月接下Sony执行长职位。
　　
　　平井担任Sony执行长的第一年忙着削减成本与整顿业务，如今则面临产品制造能力的重要考验。Sony今年计划推出最新版游戏主机PlayStation 4，还要推出多款更具竞争力的智慧手机，挑战苹果与三星。
　　
　　寻找新产品的成长力道对Sony而言尤其重要，因为该公司的电子业务正在衰退。德意志证券分析师中根康夫指出：「我们认为让电视部门赚钱、大幅提高游戏获利以及改善Vaio笔电获利并非易事。我们相信改善核心事业获利展望才是当务之急。」
　　
　　平井上月说：「Sony营运虽已出现令人振奋的改变迹象，重振电子产品业务仍是我们的任务。」他说，Sony仍遵循其振兴相机、电子和游戏装置业务的策略。
　　
　　他在第一年也出售化工产品业务，并且整顿行动电话部门。他还解散与夏普及三星共组的液晶面板合资企业，改从市场采购面板，以商议更好的价格。现在Sony预期，电视机部门本会计年度将达成损益两平。
　　
　　游戏机和手机两个部门也格外引人注目。推出PS4将有助电玩游戏部门，但仍有不确定性：新系统初期常会带来沉重亏损。Sony 在推出PS3的头两年亏损数十亿美元，亏本卖主机以吸引顾客，不过最终仍得降低成本并从销售高利润的游戏中获利。
　　
　　不过Sony仍面临比以往首度推出PS时更艰困的电玩游戏环境。消费者如今花更多的时间与金钱在网路与智慧手机上玩游戏。
　　
　　这个转变也是任天堂新游戏主机过去两年接受度平平的因素之一。
　　
　　手机部门也被平井一夫列为目标成长领域。
　　
　　虽然Sony的新智慧手机大受好评，但能否击败三星与苹果的寡头垄断的局面还有待观察。

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