完美移动游戏策略：巨头的陷阱与机遇

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　似乎很多人都在谈论：移动游戏吸引的用户越来越多，单款游戏月收入已超过6000万元。似乎很多人都认同：移动游戏未来将与客户端游戏平起平坐，甚至反超。与此同时，也似乎很多人都会好奇：传统的客户端游戏巨头，此时因何失声？


　　完美世界(NasdaqWRD)高级副总裁许怡然，将此归结为三个原因。


　　其一，传统端游巨头原来“日子过得太舒服”，起初看不起移动游戏市场，后来虽然意识到市场变化，但往往投入不够。其二，缺乏在低资源条件下，快速开发的经验。其三，传统端游团队和传统手游团队，对智能移动终端平台的适应性不同。


　　这种适应性的区别体现在，端游团队转向移动游戏，会认为智能移动终端的硬件条件远不及PC，因此在开发过程中会感觉处处受限；而在过去专注于java平台的手游团队看来，智能移动终端却提供了更不受束缚的开发环境。


　　然而无论怎么总结，这些都是过去。未来完美会怎么做，才是核心。许怡然说完美在移动游戏上是“全力投入”，并且完全可能“后来居上”。


　　完美给出如下的自我证明。首先，游戏中包含的人性、心理、娱乐等要素，不因平台迁移而有本质改变。因此，端游积累下的技术、美术、策划、品牌能力，完全能够输送到移动游戏领域。也就是说，完美认为自己基本功更扎实，没理由比别人差。


　　那么这个端游巨头，到底在移动游戏上有多少投入？


　　“整个公司约5000人，有一半多是研发，其中又有四分之一在做移动”，许怡然估算了一下透露完美投入了数百人在移动游戏方向。完美并不是采用单独成立移动部门的方式，而是将移动项目分布在全公司的各个部门。


　　目前完美同时推进的移动游戏项目，超过10个。之所以维持这个规模，正比于完美内部有志于探索移动方向的制作人数量。至于这些项目分布在哪些游戏类型，许怡然没有详细披露，但他说完美虽然有设想但不会强求，同时也辅以“里程碑”审核。


　　不止是内部，完美也希望通过投资在移动游戏领域进行布局。而许怡然所负责的业务，既包括移动游戏业务，也包括投资业务。


　　“发展智能机业务是大势所趋。投资方面肯定也会是最主要的重点，不过我们仍然兼顾有创意的端游和页游团队”，许怡然说。在投资方面，完美主要考察团队领导者的六个素质：良知、理想、能力、执行力、商业敏感性、有一定的社会阅历。


　　现阶段，最让完美投资团队挠头的，可能不是质量而是数量。许怡然说现在手游的创业团队数量，比过去MMO端游创业团队的数量多不止十倍。而且，完美的手游投资眼光不限于国内，他们更希望在海外有所斩获。


　　如果你是想得到完美投资的手游团队，有天许怡然问你：如果账上有了一个亿闲钱，你会干什么？回答之前请三思。如果回答“周游世界”之类的其他人生目标，可能你就悬了。如果回答“什么也不想干，就想多买点游戏开发工具”，那么恭喜你。


　　同样是专注于移动游戏，在自研和投资之间，有个明显的区别。完美希望自己的内部团队，更多的投入在“大作”型的项目上。这也是种转变。例如完美最近将会上线的几款移动游戏，因为是去年启动的项目，所以比现在研发中的规模都偏小。


　　押宝大作，符合完美一贯的做派，也能期待更好的产品生命周期。同时，完美也希望通过这种方式把员工留在内部，而不是让他们觉得出去创业更划算。


　　有鉴于网页游戏发展历程中的教训，移动游戏开发商普遍都担心命运再次被渠道掌控。完美也不例外，他们也有计划在移动平台建立玩家社群，并不一定规模庞大，但能够聚集用户，并形成一定平台和品牌效应。


　　“现在是蛮荒阶段”，许怡然说现在很难用数字对完美移动游戏进行描述，或者对这一领域的投入产出做出结论。他指出行业在快速的变化之中，尽管有行业中有产品的利润率特别高，但整个移动游戏的平均利润率一定会走向一个稳定的比例。




源自新浪科技