苹果地图 难抢Google大陆地盘

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来源: 经济日报

苹果(Apple)日前宣布将不再在iPhone和iPad上预装谷歌(Google)的地图，转而使用苹果自己研发的地图，正式宣告和谷歌的长期合作结束。但大陆易观国际的报告指出，尽管苹果地图来势汹汹，但短时间内，恐怕还难以颠覆大陆手机地图市场局面。
　　新华网报导，易观国际研究发现，自苹果发布地图服务以来，大陆手机地图市场对苹果地图进入大陆的恐惧，大多存在于纸面上。
　　易观国际统计，大陆手机地图市场中，安卓(Android)与iOS用户的比例约为6比1。苹果所依赖的iOS系统，在2012第1季大陆智慧手机出货量所占的比率不足10%，而安卓系统则拥有76%的市占率。
　　易观国际分析师闫小佳表示，苹果地图进入大陆，还得要面临互联网地图服务牌照（最乐观估计，今年10月才能在大陆正式发布地图服务）、大陆本土数据融合、使用者习惯培养等一系列门坎。现阶段苹果地图，如果想要跨平台的横向扩展潜力，很难赢过谷歌地图。
　　易观国际统计资料指出，大陆本地版手机导航活跃用户市场中，安卓与iOS用户的比例为6比1，纵使苹果地图未来完全垄断iOS本地版导航市场，受影响的大陆本土厂商的年收入总和，也不过人民币1,000万元(新台币4,702.9万元)，苹果地图对大陆本地版手机导航市场的洗牌，仍只不过是纸上谈兵。
　　闫小佳认为，包括手机地图、手机导航，及车载导航在内的泛位置服务市场均属于高门坎、高壁垒型的生态体系，技术、产品、资源，特别是B2B（企业对企业）的商业模式，都是不可跳跃的累积过程。
　　网络流量监测机构comScore数据显示，地图服务在iPhone使用者所喜爱功能中名列第2位。作为移动互联网领域最主要流量入口之一，透过地图服务，以往谷歌可收集有关iPhone使用者活动数据，例如所在位置、行程目的地、驾车和购物习惯等，这些数据对于谷歌发布广告等商业活动相当重要。
　　易观国际还指出，正如电视的普及并未消灭广播，互联网的普及也并未终结电视一样，不同产品模式所针对的特定使用者群体，均具有个性化的用户体验取向。
　　地图更多的价值在于促进不同细分市场的创新驱动，并在竞争中，为用户提供更有价值的产品和服务。