2022，酱酒“暴雷”指数哪家强？

疼惜的爱

（转自董酒谛）也许是运气欠佳，也许是流年不利，很多人在2021年过得挺悲催的，各行各业暴雷之声不断，犹如天雷滚滚，看得人胆战心惊，听得人心烦意乱。不要说马首富、许家主这样的超级大腕们会遭遇雷击，上市公司的暴雷讯息也是时有传出，最惨的还是娱乐圈。
2021年的娱乐圈可谓是雷声大作，郑爽风波、吴亦凡性侵事件、王力宏出轨、李云迪嫖娼、张哲瀚精日、霍尊退圈、张庭夫妇被查、赵薇遭全网封杀……娱乐圈所发生的这一桩桩一件件，都算得上是“惊天大雷”，炸得这些当事人外焦里嫩，爆得吃瓜群众们目瞪口呆。
暴雷，导火索往往只是因一件不起眼的事情而起。比如马首富，他在不合适的场合说了一句不合适的话，结果遭到一剑穿心；比如郑爽，万没想到的是“弃养”事件被前男友曝光，后来又因“天价片酬”、“阴阳合同”引爆舆论，最终使她自己陷入风波，人设塌方。
2022，酱酒行业谨防暴雷
对于白酒行业来说，酱酒市场2021年已经呈现出一片乱象，开发品牌滥市、假坤沙滥市、以次充好者滥市、压库式招商滥市、货到地头死……等等，之前追随酱酒热而来的投机者，已经给酱酒市场埋下了为数不少的雷，这些雷什么时候会暴，确实是个未知数。
据做酒多年的孙先生介绍，贵州某知名品牌酱酒2021年市场发展迅猛，销售收入几近翻番，但由此带来的后遗症是经销商的库存在酒厂压货政策下逐步增大，在终于撑不住经销商大量库存带来市场压力的情况下，该品牌主流产品的市场价格出现了明显下滑。在这种现象背后，揭示出的正是酱酒热“虚火”旺盛，厂家热推、资本热炒、经销商热捧，但消费者却不急不缓，就是不跟节奏的市场真相。厂家挤压，消费者慢热，压力就都给了处于中间地位的渠道商、经销商。
河南作为全国酱酒的一个主销区和酒水行业物流集散地，2021年多个城市在销售旺季来临之前遭遇疫情反复，由此对酱酒市场所造成的影响在春节之后将逐渐显现——渠道及经销商环节的库存堰塞湖现象加重，势必会提高酱酒行业在2022年的暴雷指数和暴雷风险，对此，酒业人士应该提起一根弦，做好预防。
此前，已经有多家资本弃投和暂缓拟投资酱酒项目，对酱酒市场表现出退缩和观望态度，这种信号背后，更多是资本对酱酒市场虚假繁荣的先知先觉和投资人对市场风险的谨慎把控。
酱酒需要高质量发展
对于2022年中国经济发展的重心，年前召开的中央经济工作会议已经做出了安排：必须坚持高质量发展，积极鼓励和优先扶持专精特新类产品发展。
在中央确定新一年经济发展主基调之后，那些处于底层竞争、乱象丛生的行业和领域，2022年里势必会遭遇来自于国家政策、行业监管、市场自律、优胜劣汰等多个层面的“清洗”，并因此逐渐改变市场格局。

可以预料的是，随着行业监管趋紧及暴雷指数升高，酱酒领域2022年会死掉一批杂牌产品、消失一批贴牌产品、清除一批冒牌产品、减少一批擦边产品，这就意味着，这一波酱酒热或许要从底层市场出现崩盘，并因此重新改写市场格局——酱酒市场最终会让那些品质致胜者真正胜出，让实力厂家占据优势，让做事靠谱的酒商获得提升空间。这一点，可以从2022年1月26号国务院印发的《关于支持贵州在新时代西部大开发上闯新路的意见》文件中找到政策依据。文件要求贵州省要“推进传统产业提质升级”，所点名的行业包括酱香型白酒。
       高质量发展，背后带来的是高质量监管，允许市场局部暴雷，也是酱酒寻求高质量发展的内在需求。
酱酒市场的七个暴雷点
2021年的酱酒市场乱象体现在多个层面，茅台产区乱，市场品牌乱，酒水品质乱，经销商心态乱……在这种乱象之下，在支撑酱酒市场发展的某些领域，暴雷的风险指数正在逐步提高。
经过对各种信息和市场进行多维比对，可以发现，2022年酱酒市场最容易暴雷的风险点集中在如下几个方面：一是因品质问题引发暴雷，二是因股权众筹点燃问题导火索引发暴雷，三是土埋千斤坛触发舆情导致暴雷，四是代言明星丑闻缠身引发暴雷，五是经销商库存压力超越极限导致暴雷，六是过度吹牛引发暴雷，七是渠道商反水导致暴雷。

乱象之下，早已在酱酒市场被埋下的“七颗雷”随时有可能被爆掉，在酱酒市场拼杀的酱酒厂家、品牌开发商以及涉水酱酒市场的资本方，如果没有足够的警觉和防范措施，一旦遭遇暴雷，损失将不可估量。
2022，暴雷指数哪家强？
2022年，在酱酒市场的“七颗雷”中，暴雷指数究竟哪家强？下面来为大家梳理一下：
1、酱酒品质雷，2022年暴雷指数★★★★★
经过众多酒业人士多年消费教育和普及，“纯粮酱酒品质最好”这样的概念已经深入人心，就像全国人民都认为中国白酒中数茅台酒最好一样。但是在酱酒行业，很多品牌开发商为了降低成本、谋取更大利润，特意用翻沙甚至串蒸生勾酒冒充纯粮酱酒，以此来欺骗和忽悠消费者，此举为酱酒市场埋下了一个极大的“品质隐患雷”，这颗雷一旦被引爆，将极大伤害酱酒行业形象，以茅台镇为核心的仁怀产区更是首当其冲，因为目前市场上出现的此类现象更多集中在仁怀产区，“品质雷”爆掉的后果甚至要比当年的“塑化剂风波”更为严重。
2、股权众筹雷，2022年暴雷指数★★★★★
前几年众筹模式在国内风靡一时，由此衍生的股权众筹在酒行业也受到了青睐。股权众筹在国内出现的时间比较短，因此在监管层面存在天然缺陷，这也为股权众筹埋下了一颗雷。法律界人士认为，股权众筹与非法集资在资金筹集方式上非常接近，很多时候界限模糊，两者之间很容易出现越界，其结果很可能会让众筹演变成非法集资，在这几年集中暴雷的P2P领域，关于非法集资，一般都会定义为非法吸收公众存款罪。
股权众筹暴雷的风险度高低，与众筹项目所众筹的股东数量、资金体量、人员质量、监管能力、合规程度、法律风险防范等都存在直接关系，可以说，股权众筹项目所参与的“众筹股东”越多、所涉及的众筹资金量越大、所涉及的社会层面越广，暴雷的风险也就越高。作为“游走在法律边缘的游戏”，众筹这一商业模式的合规性成为公众质疑的一个焦点。
受茅台酒的赚钱效应影响，当前股权众筹类酱酒主要出现在茅台镇，也就是仁怀产区。这种模式的核心特征并非仅仅是打金融擦边球，而是违背酱酒发展规律和品质规律，没有实业、不酿酒、不制曲，只能依靠大量收购基酒（众所周知，正规酱酒企业对优质基酒惜酒如金，根本舍不得卖，更不可能去大量销售，以卖基酒为生的小酒厂愿意卖给你基酒，那酒啥样，你懂的！）即便入股、收购一些酒厂，也是为了打幌子、掩人耳目，实际的产能、产量、品质跟销售规模完全对不上。所以，产量满足不了销量的背后往往隐藏着品质风险，当大量众筹客户发现自己购买、参股的酒是跟价格和宣传不对板的劣质酒的时候，暴雷就是必然，犯众怒也就自然而然了。
3、土埋千斤坛雷，2022年暴雷指数★★★★
根据公开可查的信息显示，某酱酒品牌在茅台镇大规模举办的“千斤坛封藏大典”，参加者众。媒体关于这些活动的报道出来之后，有网友匿名留言说：我去了，去到封坛间，整个房间一点酒味都没有，严重怀疑这是空手套白狼，非法集资！另有网友留言：真能骗人！
来自“观众席”上的这种质疑和不信任，埋下的是一颗舆论之雷，至于这颗雷何时会爆掉，关键还是要看品牌方牛吹得有多大、嘴里的火车跑得有多远，在各项数据、酒的品质、产品溯源等方面是否能经得住推敲。