公益有你，更加有益 | 公益广告制播联盟今日成立

梅丽莎好

　　11月12日上午，北京国际公益广告大会系列专项促进交流活动之一公益广告制播联合体倡议活动在国家会议中心举办。活动现场，《2013年-2017年广播电视公益广告扶持政策效果评估报告》正式发布，公益广告制播联盟正式成立。

　　嘉宾合影

　　中国扶贫基金会副秘书长王鹏，中国传媒大学广告学院院长、全国公益广告创新研究基地主任丁俊杰，中国传媒大学全国公益广告创新研究基地副主任和群坡，中国第一汽车集团有限公司品牌公关部社会责任办公室（扶贫办）主任葛季明，河北省涞水县南峪村党支部书记段春亭，中国广告主协会公益品牌委员会秘书长蒋文凤，CCTV电影频道广告部主任党海燕，君乐宝品牌营销中心总经理兼副总裁邱唯农，北京华智瑞恒广告有限公司总经理叶霞，广告人文化集团副总裁、创意星球公司总经理韩静等领导嘉宾莅临现场，就公益广告的慈善意义、社会价值各抒己见。

　　广播电视公益广告是传播先进文化、引领社会风尚的重要载体。2013-2017年，国家新闻出版广电总局持续开展广播电视公益广告专项资金扶持项目评选，各项扶持政策实施取得了积极的成效。活动现场发布的《2013年-2017年广播电视公益广告扶持政策效果评估报告》对广播电视公益广告扶持政策的实施效果进行了全方位、多角度的评价。

　　公益广告在促进社会经济发展、推动脱贫攻坚中发挥着重要作用。中国扶贫基金会副秘书长王鹏指出，影响力建设是公益组织可持续发展的重要支撑，中国扶贫基金会作为扶贫领域规模最大的全国性社会组织之一，从社会影响力建设、行业影响力建设、捐赠方影响力建设、政策影响力建设等方面着手，通过自媒体平台、传统媒体平台、明星合作平台等多渠道推动机构影响力发展，推出了一批品牌公益项目，受益贫困人口达3000多万人次，受到了捐赠企业和公众的广泛认可。

　　中国扶贫基金会副秘书长王鹏

　　河北省保定市涞水县南峪村是公益活动的受益村，村党支部书记段春亭专程抵达活动现场，做了题为“创新旅游扶贫模式，绿水青山变成金山银山”的主题报告。村庄通过就地取材，对村内破旧闲置农房进行舒适化改造，发展高端民宿，探索出了可复制的旅游扶贫新模式。如今，南峪村成了一个既留得住乡愁，也留得住游客的地方。

　　中国第一汽车集团有限公司是积极承担公益责任、主动承接扶贫任务的企业代表。公司品牌公关部社会责任办公室（扶贫办）主任葛季明介绍，公司从2012年开始承接扶贫任务，不仅带头相应中央号召，而且设立了“红旗扶贫梦想基金”，成立了“红旗爱上公益”品牌，从民生、环境、文化3个方面开展公益行动。葛季明说，并非只有一汽集团在这么做，中国所有的央企都在行动；企业付出了巨大的努力，也收获了丰硕的成果。

　　许多人认为，公益广告是国家的事、媒体的事，中国广告主协会公益品牌建设专委会秘书长蒋文凤却告诉观众，企业与个人都可以参与公益品牌建设。中国广告主协会公益品牌建设专委会推出的“公益品牌建设计划”，把公益文化和慈善文化植入企业文化，可以帮助企业树立公益品牌、践行社会责任。

　　活动现场，君乐宝品牌营销中心总经理兼副总裁邱唯农讲述了君乐宝公司通过推出“花生牛奶”帮助贫困地区销售花生，通过建设旗帜牧场帮助贫困户就近就业的故事。围绕君乐宝公司以项目扶贫的公益实践，CCTV电影频道广告部主任党海燕、君乐宝品牌营销中心总经理兼副总裁邱唯农、北京华智瑞恒广告有限公司总经理叶霞现场展开了互动交流，并达成共识：只有借助产业的公益扶贫才能行稳致远。

　　党海燕、邱唯农、叶霞现场交流座谈

　　年轻人是践行公益事业的新生力量。广告人文化集团副总裁、创意星球公司总经理韩静介绍了公司携手凤凰网打造的“青春BANG”社会设计项目。韩静表示，希望通过公益培训助力公益行动，用青年的力量改变社会，让世界更美好。

　　活动现场还发布了《2018年度中国演艺明星公益观察报告》和《S20中国演艺明星公益经典案例集（2018）》。中国传媒大学广告学院院长、全国公益广告创新研究基地主任丁俊杰在解读《报告》时说，公益广告最大的作用是凝聚共识，如果打通公益广告、公益传播、公益项目3个环节，把公益广告变成公益传播、把公益传播变成公益项目，对我们的国家、我们的民族将是极大的贡献。

　　《2018年度中国演艺明星公益观察报告》和《S20中国演艺明星公益经典案例集（2018）》发布

　　国家广电总局传媒司广告处处长杨峥

　　国家广电总局传媒司广告处处长杨峥在总结讲话中谈到：公益广告是国家公益事业和社会文明建设的重要组成部分。国家广电总局始终强调“守正创新”，公益广告通过小切口展现大情怀，让爱心穿越山海，用善行融化寒冰。，传播公益本身就是一种公益。北京国际公益广告大会最重要的成果之一就是倡导成立了“公益广告制播联盟”，联盟涵盖了媒体、企业、广告公司、社会团体、公益组织、专家学者等各类参与公益广告制作传播的主体，使公益广告建立了一套可持续发展的生态系统，创造了中国公益广告事业的一个典范。相信在全社会的共同努力下，公益广告必将提升中国文化软实力。

　　第一批加入“公益广告制播联盟”名单的包括北京三元食品股份有限公司、日本永旺集团（中国）投资有限公司、广州好实再电子商务有限公司、香港蒋氏国际中多盈股份有限公司、远东控股集团、深圳龙岗消防大队。代理方包括北京红岸影视文化传媒有限公司、中国广告主协会、北京一广文化传媒有限公司、贵州天马传媒有限公司。媒体代表包括中国教育电视台、电影频道、湖北卫视、四川卫视、河南卫视、黑龙江卫视、广东卫视、贵州卫视、辽宁卫视、吉林卫视、山东教育卫视，全国公益广告创新研究基地提供创作审核平台。