融媒体激活广告创新 大众力量促进公益发展

梅丽莎好

　　这是一个以创新见爱心的下午，这是一场以真心话初心的研讨会。当“公益广告”遇到“全媒体”，公益广告的创新思路、创作方式、传播渠道和传播受众都发生了新的变化。11月12日，“融媒体激活广告创新 大众力量促进公益发展”公益广告全媒体创新研讨会在国家会议中心309A举办。活动现场，制作机构、播出机构和网络平台等齐聚一堂，共话“移动优先”战略的大背景下，5G信息技术发展、融媒体传播格局对公益广告全媒体创新的影响和带来的发展机遇。

　　北京市广播电视局党组成员、副局长孔建华在研讨会致辞中，围绕“精准脱贫、公益广告、全媒传播”三个关键词展开论述。他表示，北京作为国际活动聚集之都，发挥着首都全国文化中心示范作用，此次公益大会则体现着首善之区的温度和情感。作为北京国际公益广告大会的一部分，全媒体创新研讨会对于广播电视和网络视听领域的影响重大而深远，令人期待。

　　刘晓梅紧盯行业前沿守正创新，推进“新闻+”战略落地，加快平台化转型，做主题为《区域媒体的公益影响力》的演讲。她表示，经过两年多的探索，“昌平样板”广为复制，媒体传播力、引导力、影响力、公信力不断提升。“建成了以北京昌平APP为主流平台，以区属的广播、电视、报纸、新媒体、市场运营资源为支撑的‘一主五辅’的全媒体矩阵，实现了全员转型移动端，通过分众化的生产、互动化的传播、实践化的拓展，来提升区域媒体的公益影响力。”

　　刘晓梅表示，“守正创新，有融乃强。我们深入基层，探寻核心价值、文化脉络、红色基因，用沾泥土、冒热气、带露珠的作品，弘扬中华优秀传统文化，倡导主旋律。我们要让党的声音传的更开、更广、更深入。”

　　面包房的聋哑员工如何更好的听面包烤好的声音以及与顾客沟通？心智障碍患者如何更好地完成“工作中找零钱”这样的小任务？先天性眼球未发育完整怎样更清晰看见音乐？你辛苦分类的垃圾究竟去了哪里？不使用一次性塑料袋，我拿什么装东西？重度“低头族”能否适应断网生活？渐冻人到底是一种什么体验？

　　这是2018年至2019年上半年，原创短视频内容平台二更的部分公益广告。常培羚借助对这些广告的解读，希望品牌、机构、创作者能够开放共创，用视频链接公益，做最贴近的观察者，相信“聚沙成塔”的能量，一起向前。


　　腾讯公益慈善基金会副秘书长傅剑锋：“一块做好事，一块把好事做好。”

　　傅剑锋分享了企业如何优化自身定位，做理性公益。他表示，希望通过自身产品和平台的优势，以及众多合作伙伴的力量，以前所未有的规模连接受助人、捐助人、公益组织及项目、知名企业、明星名人和数亿用户，同时通过移动化支付、社交化场景和趣味化互动，唤起社会各界关心、参与公益的热情。

　　他表示，理性公益的内核是要让透明、信任和理性的力量能够力透万钧，突破顽固的冰层，下沉到更深的基底，让整个公益生态圈更为健康、蓬勃、有生命力：“坚持用户为本、科技向善。向善的路途没有界限，没有终点，全民公益的时代即将到来。在未来，公益必将成为一种生活方式和行为习惯，成为推动社会革新的一股强大力量。”

　　北京高原守护者公益服务中心主任、纪录片制片人、导演王鹏：“一起保护雪豹，一起守护共同的家园。”

　　近10年的纪录片拍摄之路，王鹏用镜头真实地记录到了罗布泊的野生骆驼、祁连山的野生雪豹。他穿梭于城市跟“无人区”之间，对自然有着一份自己的理解，从最初的“追逐雪豹”变成了现在的“守护雪豹”。

　　“当你站在雪山下，仰视一只位居食物链最顶端的动物，会油然地对大自然升起一颗敬畏之心。我们救一只是一只，让我们一起保护雪豹，一起守护共同的家园。”王鹏说道。

　　北京广播电视台卫视节目中心主任马宏：“公益宣传要见天地、见众生、见自己。”

　　“公益宣传要‘见天地、见众生、见自己’。”马宏用电影《一代宗师》里关于武功境界的三句话，概括了公益宣传的三个层次。她总结公益宣传要做好六个“大”字：明辨大是大非、传递大道大爱、彰显大仁大义。

　　马宏将公益比喻成“一场没有终点的接力跑”，“一场众人拾柴火焰高的温暖行动”。“公益宣传需要各领域媒体同行的共同努力，因为这是我们需要共同肩负的责任。”

　　最后的互动讨论环节分成两部分。第一部分在厦门大学新闻传播学院常务副院长黄合水的主持下，由爱奇艺党委副书记张月宁、快手科技副总裁余敬中、凤凰网公益频道主编孙雪梅共同探讨了“移动媒体时代的公益广告传播策略”；第二部分由梨视频的副总编辑张巍主持，和云南广播电视台副台长吕云芳、广东广播电视台副总编辑赵随意、四川卫视品牌推广部副主任程昕，围绕“社会力量与公益广告的交响”这一主题进行了互动讨论。