北京国际公益广告大会圆满落幕（上）

梅丽莎好

　　11月13日，北京国际公益广告大会圆满落幕。历时三天的北京国际公益广告大会以“牵手公益 共筑美好家园”为主题，汇集国内外公益广告行业资源和力量，集中展示了北京在坚持守正创新、把握正确导向、突显创新创意、拓宽国际视野、促进社会参与以推动公益广告事业发展方面所取得的一系列成果，更好地推进全国文化中心建设，助力2020年全面实现小康社会目标的实现。

　　汇聚智慧

　　助力公益事业发展

　　本届北京国际公益广告大会汇聚高端智慧，众多国内公益广告行业管理机构的领导嘉宾出席，以主题演讲或致辞的方式对公益广告事业发展“出谋划策”。

　　开幕式上，国家广播电视总局副局长、党组成员高建民发表致辞，表示中国公益事业始终不忘初心、坚持为民服务，坚守广播电视媒体的政治责任、社会责任、文化责任，着力唱响主旋律、弘扬真善美、传播正能量，为全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴中国梦提供着强大精神力量。中共北京市委常委、宣传部部长杜飞进发表致辞，对公益广告事业发展和北京国际公益广告大会提出“把握正确导向，坚守向上向善的主流价值；突显创新创意，秉持“源头创作”理念，创作优秀作品；拓宽国际视野，打造顶尖文化交流盛会；促进社会参与，推动全链条全行业发展”的四点意见；主题研讨会上，国家广播电视总局传媒机构管理司司长袁同楠发表了“公益广告的促进与管理”主题演讲，从广播电视公益广告发展的基本情况和进一步繁荣广播电视公益广告的思路举措等方面与观众进行了交流；公益广告扶贫活动上，北京市广播电视局党组书记、局长杨烁提出北京将开展以脱贫攻坚为主题的“六个一”文化精品工程并实行“三个加速度”，即“正面宣传加速度，展示祖国大美形象；精准对接加速度，推动扶智扶志新突破；产业扶贫加速度，发挥网络扶贫新功能”。

　　来自国内各行业的领军人物和广告从业者也参与了此次大会，以演讲、论坛、对话等多种方式，探讨如何更好地借助公益广告的力量推动社会事业发展。主题研讨会上，国家卫生健康委员会规划司司长毛群安做了“关于公益广告助力健康中国行”的主题演讲，提出“健康中国要从治病为中心转变为以人民健康为中心”，公益广告正是推动人们观念转变的重要力量；中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安在“守正创新 央视开创主题主线公益广告新局面”主题演讲中，表示希望未来能够加强跟各个机构在公益传播方面的合作；国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华在“公益心 共同心”的演讲中将公益广告作为社会的“晴雨表”，希望借助公益广告让“公益心成为人们的共同心”，让公益广告激发出更多的人性的光辉。

　　在“创意让公益更有力”大师盛宴上，国内外公益广告领域知名专家齐聚一堂，分享公益心路，就公益广告开展全球性的深度对话。厄瓜多尔技术大学视觉设计系平面设计教授Christopher Scott、国际品牌协会亚洲区主席董立津等国内外行业专家就公益广告的文案创意、前期拍摄、内容生产、特效包装等不同细分领域，展开了艺术创作的深入探讨。观点碰撞，精彩纷呈。专家们用澎湃的激情、鲜活的案例，生动地诠释了盛宴的主题，弘扬公益精神，与国家前沿公益广告理念进行碰撞，为推动中国公益事业蓬勃发展起到了积极作用。

　　创新研讨

　　助力公益广告发展

　　本届北京国际公益广告大会举办了以“公益传承中华精神 广告见证祖国繁荣”“融媒体激活广告创新 大众力量促进公益发展”“管理支持促参与 革新助力创繁荣”为主题的三场创新研讨会，邀请业内人士、嘉宾和专家学者分别就公益广告内容创新、全媒体创新和公益广告管理创新等方面进行了研讨。

　　在“公益传承中华精神 广告见证祖国繁荣”为主题的内容创新研讨会上，与会的知名学者、广告传播行业的一线专家、见证中国公益广告发展的前辈以及初露峥嵘的青年才俊，从宏观的时代特征、社交媒体、创意角度、思维创新四个角度，共同回顾中华人民共和国成立70年，围绕主题畅所欲言。嘉宾共同探讨了如何在新的时代背景下提升广告创作水平、实现广告内容创新，使传统文化滋养心灵、公益文化喜闻乐见，推动中国公益广告事业再上新台阶。

　　伴随5G技术、人工智能等新型技术的涌入，为公益广告制播体系的创新带来了发展机遇，也开启了公益广告乃至整个广告行业的全新生态。在“融媒体激活广告创新 大众力量促进公益发展”为主题的全媒体创新研讨会上，与会的知名学者、导演、各个制作机构、播出机构和网络平台的一线专家，围绕主题各抒己见、畅所欲言，形成全社会参与广告事业的良好氛围。
　　以“管理支持促参与，革新助力创繁荣”为主题的公益广告管理创新研讨会，为众多业内人士深入研讨交流公益广告推广工作搭建了平台。通过这一研讨会，不仅能够加深公众对公益广告创作、制作、传播、推广工作的认识和理解，还在促进公益广告管理的理论研究、推进公益广告管理工作健康开展等方面发挥着积极作用。

　　创意先行

　　让公益广告创作梦想发芽

　　优秀的公益广告作品由好的创意支撑，让好的创意脱颖而出离不开专业的评审。北京国际公益广告大会将创意征集大赛作为四大主打活动之一，通过大赛的形式去实践和普及公益责任感，具有全社会的普适性和积极意义。

　　创意征集大赛是北京国际公益广告大会启动最早，持续执行时间最长的一个活动。大赛于2019年7月15日正式启动，两个多月的时间里在各大院校开展校园路演、室内宣讲和定向征集，同时对相关社会专业机构开展专项工作推动促进征集活动。截至9月20日，大赛组委会共收到参赛作品2338份，其中广播文案1007份，电视文案1331份。

　　公益广告创意征集大赛通过身体力行的宣传和普及，在广大学生和广告从业人士心底埋下了公益的种子。“征集大赛”的校园征集工作覆盖全国100多所大专院校，其中实际进入校园组织活动的大学22所，共举办户外路演15场，室内培训宣讲12场，参加活动的高校以北京、上海、武汉为主，辐射全国。参加活动的各院校师生达到两千多人次，共征集到创意文案1753份，无论是宣传活动覆盖面，还是宣传深度，甚或是征集作品数量，都超过活动预期效果。征集大赛”面向社会专业机构的征集工作立足于传统媒体和新媒体的宣传推广，重点以专项工作促进会的形式进行落实，共征集到专业机构参赛创意文案585份。7月26日，“征集大赛”专项工作促进会在北京朝阳区郎园良阅空间举行，来自全市的播出机构、广播电视节目制作经营机构、互联网平台和广告公司等53家机构共80多人参加了工作促进会。

　　9月23日至10月11日，是大赛的初审、复审和终审的三轮评审阶段。终审评选出了特等奖及一二三等奖获奖名单，并确定了专业组电视文案作品《手》和学生组电视文案作品《点亮美好生活》两部优秀作品进行视频成果转化。两部作品从创意脚本升华到拍摄制作完成，共用时约20天，两组制作团队紧密与原创作者沟通创意，并请专家对脚本和样片论证，在大会开幕前圆满完了后期制作工作。大会首日举办的感恩盛典上，《手》和《点亮美好生活》两部作品与观众见面，得到了领导、嘉宾业内人士和观众的高度认可。