当下社会最需要什么样的广告？

梅丽莎好

　　职业广告人王宇

　　11月11日下午，在北京国际公益广告大会“优秀广告作品推介会”上，职业广告人王宇与观众分享了7个广播作品，用以探讨公益广告的创意、制作思路，以及阐述自己对公益广告的认识。

　　第一则广告是北京国际公益广告大会获奖作品之专业组广播文案《没有童年的童年》。王宇表示，通过对自己身边亲人的观察，发现现在的中小学生普遍睡眠不足，非常想创作关注青少年健康成长的广告。这则广告全程用手机录制的，播出效果并不十分理想，但是依然能打动评委。

　　第二则广告作品是2014年中国国际广告节黄河奖获奖作品《变形金刚汽车拉力赛》。王宇表示这则广告关注的是城市交通，表达了“有时，安全比速度更重要”的理念。他表示广告写故事很难，要在五秒内“抓住”观众，所以他特意在广告中设置了一个激烈的比赛环节。

　　第三则广告是2016年沈阳公益广告大赛、2018年济南公益广告大赛获奖作品《理解与宽容》。王宇表示，这则广告关注的是城市文明。他表示，现实生活中严于律己，宽于律人做起来很难。他觉得，广告不能去讲大道理，而是通过最简单的小事儿来讲道理。

　　第四则广告是北京国际公益广告大会专业广播组获奖作品《如此分手》。王宇表示，当下的人们处于资讯爆炸的时代，公益广告处于最好的时代也是最坏的时代。公益广告若要在众多广播作品中脱颖而出，就需要创意。《如此分手》广告前面的内容“欺骗”了许多人，但也成功吸引、抓住了人们。公益广告首先是吸引人，其次是感动人。

　　第五则广告是2018设计之都（中国、深圳）广告大赛广播类获奖作品《无辜受害者》。王宇表示，这则广告关注未成年人心理健康。仅仅一百余字的内容，却带给了人们震撼。他表示，孩子是最天真的，渴望了解这个世界。而广告反其道而行之，表现出了孩子厌倦了解世界。这说明有问题的孩子，背后一定有一个有问题的家庭。

　　第六则广告是关注尊老敬老的《同样温暖的爱》。王宇表示，这个广告的创意受到了专家的认可。人们在孝敬父母时，就是知恩图报的过程。广告中表达的就是，小时候父母如何照顾自己，长大后就如何照顾父母。

　　第七则广告是《天堂里的遗憾》。王宇表示，这则广告通过让“死去”的人讲述违反交通规则的惨烈后果，用忏悔和惋惜的声音引起人们对遵守交通规则的重视。同时，他也通过这则广告，阐述了自己的“广播广告的4222法则”，即创意4、文案2、录音2、音频制作2，如果每个环节都做好了，那么就是相得益彰，结果会大于10。

　　王宇从主题、创意和广播广告的“4222法则”三个方面，探讨当下社会最需要的公益广告应该是什么样的。那便是：拥有社会属性的主题，带有吸引人关注的创意，以及系统完备的制作。