北京工商大学广告学学生用真情实感讲中国故事

梅丽莎好

11月12日，在北京国际公益广告大会“优秀公益广告作品推介会”上，来自北京工商大学广告学专业的大二学生梁思琪，分享了她在用公益广告“讲好中国故事”、进行公益宣传方面积累的一些心得。

在梁思琪看来，要想讲好中国故事，需要寻找给人以共鸣的主旋律故事、流传广远的故事，再在其中增添自己的想法和感受，将符合主题精神的感情融入到文本或故事中，突出强调最切合主题的理念。她向现场嘉宾分享了自己在日常拍摄公益广告时发现需要注意的细节，如“语言和声音契合故事主基调，符合人物或故事所传达的情感与印象”“将文案情景化，插入能烘托氛围的声音和音乐”“讲述中穿插背景白噪音，增强画面感与代入感……”等，这些技巧大多可以直接运用到拍摄中。

梁思琪认为，制作团队还要注意选取有典型故事的人物，围绕社会主义核心价值观进行针对性宣传并将中国传统文化融入其中，在公益广告中添加更多元的互动形式等，以更好地实现公益广告的各种作用。梁思琪表示，拍摄公益广告片需要不断发掘能够奏起人们心中主旋律的生活细节，寻找与创意结合的模式，让公益广告的内容更富灵性；摆脱文案的“官腔”，让文字叙述更有新意，并尝试从新的角度去诠释新时代的精神。