中国白酒 跻身豪门的一步之遥

phoebe_xu

2011年01月14日 22:25数字商业时代【大 中 小】 【打印】 共有评论0条

如果说高价格、稀缺性、文化传承是奢侈品缺一不可的必备要素，那中国白酒想要跻身“豪门”，提升的不仅仅是价格。

随着“飞天”茅台零售价超过千元，以及五粮液[33.49 1.95%]年份酒、水井坊[21.12 2.77%]典藏、国窖1573定制酒成功上市，中国白酒高端的“味道”似乎越来越浓。但单纯的高价并不意味着真正的奢侈。如果说奢侈品品牌需要“高价格、稀缺性、传奇性、品牌价值、完美体验”等要素的支撑，那中国白酒品牌距离这些标准仍有差距。

尽管目前上涨的高端白酒价格和酒企不惜血本的宣传，让高端白酒在价格上初步具备了奢侈品“拒绝大众、塑造尊贵”的气质，但前些年为了扩张低端市场而设立的与高端品牌相似度极高的中低端品牌，恰恰犹如山寨产品一样损害着高端品牌的形象，折损了作为高端品牌的价值。