茅五洋推陈出新，洋河争做创新发展的引领者

蓝色惆怅

　　洋河股份与茅台，五粮液素来被视为高端白酒市场“铁三角”，三个企业竞相角逐，相互促进相互成就，造就了酒业市场“三足鼎立”的局面。然而2020年的疫  情给白酒行业带来了巨大的不确定性，面对市场的动荡，各大酒企纷纷出台措施，选择推出新品来拓宽市场，弥补疫  情带来的冲击。

　　作为白酒“一哥”的茅台，首先推出了三款新品加码200元-800元价格带，而五粮液在2020年上半年共推出了6款不同价位的产品，洋河股份方面，继2019年上市的梦之蓝M6+在经过了省内试点后，如今开始向全国范围内推出梦之蓝M6+，并将产品与“更好的时代”主题进行关联，这种命运与时代交织的主题引起了强烈共鸣。并且在经过了品质、规格、形象、防伪的全面升级之后，梦之蓝M6以其高端奢华的外表，超值的体验感，在市场上赢得较好的反响。

　　面对未知的市场，创新可以说是每个企业的必经之路。在洋河股份的发展过程中，也从来不缺创新，从无人注意的小酒槽到如今高端白酒中的三大巨头之一，洋河股份不断打磨产品质量，在 1979年洋河生产的洋河大曲以优异的成绩赢得了了"中国八大名酒之一"的提名，迅速获得了消费者的注意，甚至成为了当时接待外宾的常用酒，获得一致好评。在2003年，自主研发出“绵柔型”白酒洋河梦之蓝走进了中国高端白酒的市场，使洋河的发展迈上了新的台阶。洋河股份对产品的研发也愈发的重视。在2020年上半年，在全球经济不确定的形势下，洋河产品研发费用不降反增，推出了梦之蓝钻石版以及洋河小黑瓶，其推陈出新的速度，展现了洋河雄厚的研究实力。如今，洋河已经发展成为了架构丰富，拥有着不同价位区间的经典白酒企业了。这是洋河多年沉淀换来的成就，其绵柔悠远味道，差异化定位让洋河在市场上站稳了脚跟。

　　如今的消费升级已经不允许白酒产品以次充好，只有求真务实，将产品发展扎根于品质之中，才是谋求高质量高发展的长久之路。疫  情虽然给白酒市场带来了众多不确定性，但是这种不确定性也恰好促进了整个行业的快速革新，使迫使各大大酒企推陈出新，获得市场先机。洋河长期以来不急功近利，紧跟时代发展，不断探索创新高度，洋河的成就不仅是营销创新的成功，更是以研发创新、理念创新共同作用的结果，相信在未来在创新驱动下洋河也必将显现出更多的活力。