社交媒体将抢占更多广告市场

管理团队

来源: 澳洲日报

美国投行摩根士丹利 (Morgan Stanley)的一份新报告称，到2017年，脸书及其他数字媒体巨头将占领澳洲三分之一的广告市场，澳洲本土的公司则只能在萎缩的广告市场相互厮杀。
　　摩根士丹利周一警称，投资者们“可能低估了广告支出流向海外的影响”，并称“随着在线广告和手机广告支出的攀升”，这种变化越发明显。
　　摩根士丹利的新数据是基于一项分析，即如果脸书在澳洲争取到的市场份额与美国预期值持平，则它到2017年将吸收澳洲4亿到6亿的广告收入，这一数字是此前摩根士丹利预计的两倍。
　　该报告发现：“澳洲国内媒体公司的广告市场没有增长，并不稳定，相反还呈萎缩趋势。”
　　摩根士丹利预计，到2017年，主要的全球新媒体公司谷歌、LinkedIn和脸书每年将会吸引澳洲三分之一的广告市场，预计达到167亿元。
　　该报告显示：“我们预计社交网络在澳洲获得的广告收入将低于美国的，这一数字在2011年为5000万元，不过目前正迅速攀升。”“我们对未来广告支出增长趋势做出这些预期，主要是因为越来越多的澳洲人都开始加入社交网络。”
　　该报告同时还称，社交媒体用户对社交网站上的广告或者“没有意识到”或者“很高兴”看到。
　　报告显示，报纸和杂志很可能丧失相应的市场份额，而广播和电视也将面临广告市场萎缩。

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