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标题: 两大广告公司合并抗网上广告威胁 [打印本页]

作者: 新闻3 时间: 2013-7-30 11:28
标题: 两大广告公司合并抗网上广告威胁
　全球第2大和第3大广告公司——美国宏盟集团（Omnicom），与法国阳狮集团（Publicis）周日宣布合并，成为市值达351亿美元的广告业龙头，取代目前英国WPP的领导地位，成为广告业有史以来最大规模交易。两大巨企盼合并后可增强数据分析能力，与Google及facebook（fb）等科网巨企竞争科网广告市场。
　　新集团雇员人数超过13万，将同时在法国巴黎和美国纽约证券交易市场上市，集团旗下知名广告公司品牌包括BBDO、盛世广告（Saatchi&Saatchi）及李奥贝纳（LeoBurnett）等等。合并交易预计在今年第4季度或明年第1季完成。
　　科技界近年兴起「大数据」（BigData）之说，指网上庞大而杂乱的数据，因处理技术出现突破而统整成有用的数据。宏盟和阳狮期望合并后可增强数据分析能力，掌握网民的浏览及购物习惯，更有效地向指定群组卖广告。
　　美国市场研究公司eMarketer估计，目前全球广告费有22%花于数码平台，预料到2017年比例更升至27%。但大部分数码广告收入，包括新兴的「网上广告位自动竞价」系统收益，都是Google及fb等科网巨企的囊中物，令广告业要谋求反击。

源自明报

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