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标题: 360为什么要做新闻客户端？ [打印本页]
作者: 新闻2    时间: 2013-6-27 09:20
标题: 360为什么要做新闻客户端？
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　　360新闻客户端在上架不到一周后就悄然下架，360副总裁曲晓东对媒体解释称，“360是一家平台公司，绝对不是要做新闻的公司。我们在发布的时候应该有更严格的审核流程。在这件事上有疏漏的，这款产品不能代表360的发展方向。”
　　这个说法明显有些牵强附会，既然不符合360的发展方向，为什么会允许内部团队去花费额外的精力去制作这么一款产品。四大新闻门户网站甚至于百度，都把新闻客户端作为移动互联网的战略产品，其中搜狐新闻客户端于今年用户数突破1亿，这更是有发展成为生活服务平台的可能性。360占据用户量和渠道优势，不可能不对这个亿万级的市场动心。
　　360到底处于何种目的上线新闻客户端，真正原因旁人不得而知。个人看来原因如下：
　　原因一：针对百度卫士威胁的战略措施
　　这是一个非常有趣的现象，在“百度卫士”推出的同一天，360比百度还要低调的推出了“360新闻客户端”。客户端虽然从来都不是百度的强项，但是其在PC端占据流量入口，推广一些产品往往能起到事半功倍的效果。360搜索的横空出世，一下取得10%左右的市场份额，更有消息传出360可能收购搜狗，这些消息都对百度在搜索上地位造成了巨大影响，直接造成的效果就是百度的市值增发了100亿元左右。百度不甘示弱的推出了百度杀毒，近期又推出百度卫士，这无疑也直接撼动了360的根基所在。360选择在同一天上线新闻客户端这样一款产品，再策划因不符合公司战略而紧急下架这样一场闹剧，很大程度上引领了舆论，转移了群众视线，因此这可能是一起精心策划的炒作事件。
　　原因二：借助新闻客户端发展360移动搜索
　　无论是360手机安全卫士，还是360手机助手，虽然都拥有上亿级别的用户，但是都很难把周鸿祎寄托巨大希望的360搜素嵌入进去。在PC端360通过三级火箭的模式，引导用户下载360浏览器，进而通过导航、广告、搜素变现，在移动端360却缺乏变现手段。而百度却拥有一系列的手机App群，可以确保百度搜索仍然可以在用户手机中占据很重要的地位，国内主流的手机浏览器默认的搜素引擎也大多是百度搜索，这对360来说绝对不是一个好消息。收购搜狗原来会是一个捷径，但是这桩交易至今仍然了无音讯，这里暂且不提。搜狐新闻客户端的媒体平台其实给了360一个很好的思路，搜索的本质上是满足用户获取信息的需求，新闻客户端本质上就是一个信息的聚合阅读，在新客户端中嵌入360搜索显得理所应当。其实360因为有搜索，可以通过后台分析出当日最热门的新闻，所以其做聚合新闻相对门户网站还是有优势的。我们乐于见到360和百度二者互相攻占对方领域，这对用户极为有益的。
　　原因三：推动360“门户”的进化
　　未来的网址导航，在我看来会有三个特点：1、个性化，如果你经常点击某一类的内容，那么下次你打开导航页时，系统会自动显示你可能感兴趣的内容；2、主动推荐，在某些特定的位置向用户推送用户所需要的内容和服务；3、内容聚合，将有用的信息以最简单高效的方式摆在用户面前。
　　360网址导航目前为360贡献了超过70%了收入，其实这才是对360来说最重要的产品。网站导航因其出身贫寒，结构相对门户更为简单，用户群体可能某种程度上也呈现出一定的草根化。他们对互联网的行业格局很不熟悉，他们也不关心网上的内容究竟是谁生产的，但就是这样一群人却可以为360带来很可观的现金流。
　　当我们打开360导航的首页时，我们会发现拥有大量的二级页面电影、团购、新闻、游戏。生活服务市场是一个拥有过万亿市场规模和极具想象力的空间，在微博、微信、大众点评、手机淘宝、搜狐新闻客户端这些移动端上的明星产品都开始切入的前提下，周鸿祎一直以来都有把奇虎360变成一个真正的巨头野心，没理由不进入这个市场。每一个二级页面其实都有可能成为移动端上的一个App：360电影、360团购、360游戏或者是近期上线又下线的360新闻客户端。
　　在我看来，360上线新闻客户端其实是一种想把这些二级页面发展成手机上App的一种尝试，可能只是恰好选择了新闻这个点来切入。从昨天360对外公布的邮件中的“目前互联网行业竞争激烈，360发布任何产品，哪怕是一个很小的产品，都有可能被外界认为是360在某个方向的战略布局，在行业里引起一系列的连锁反应”这句话，我们也可以看出360的野心。
　　原因四：巨头心中的自媒体平台梦
　　据搜狐IT林丰蕾透露，“奇虎360的自媒体平台将于近期上线力推。该平台将通过搜索引擎对微博和微信公众平台内容进行抓取，并将获得的内容聚合，在360搜索、导航等重点页面推广。除了直接抓取之外，360正在与很多自媒体人建立联系，希望得到内容授权甚至是独家授权，360承诺一旦合作建立，将在页面重点推广合作自媒体人的账号。”
　　自媒体生成了“作者—创作—作品—读者—阅读”的新生产关系模式，使得自媒体的生存不再完全依赖纸质出版，这极大地激发了作者创作和创新的热情，对文学的表现形式进行了积极的探索和尝试。也就是自媒体所一直标榜的，传统媒体机构中所没有的自由度。自媒体的变现，其实更为重要的是渠道支持，这也是为什么移动阅读基地上能赚钱，而那些聚合阅读不能赚钱的原因。自媒体人大多都是互联网中的意见领袖，能够为自媒体人提供这样一个可以持续盈利的舞台，好处不用多说。360需要一个在移动端上的内容推广平台，如果360真的有这样的战略，那么上线360新闻客户端就变得理所当然了。
　　个人认为360新闻客户端有可能会在短时间内重新上线，所以关于其下架的具体原因并无太大意义，这里我不想再详细叙述。仅摘录一下@互联网分析师于斌的评价“360为什么下架新闻客户端”：首先，360的新闻客户端很一般没明显亮点，比不过网易，产品没有竞争力；其次，360不想树敌过多。网易最近一段和360走的比较近；最后调侃式预测360正式上架新闻客户端的说辞：“百分之九十九的病毒都是通过新闻客户端传播的，用360新闻客户端，避免手机浏览新闻中毒的最佳选择……”。
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源自创世纪



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